שיווק עלוני השבת במגזר הדתי-לאומי: פחות דברי תורה ופרשנות, יותר אקטואליה ופרסום

המחקר הנוכחי מתמקד בשתי סוגיות. הסוגיה הראשונה עוסקת בתחום התוכן של עלוני השבת ובשאלה איזה תוכן מעדיף הפרט לקרוא בעלונים אלו. המחקר בודק את מידת הפופולריות של עלוני השבת בקרב בני הציונות הדתית, ועומד על נושאי התוכן של העלונים שמדרבנים את חברי הקהילה לקרוא אותם. הסוגיה השנייה עוסקת בתחום התוכן השיווקי, כדי להבין טוב יותר את קהל היעד שאליו מופנה הפרסום בעלוני השבת. המחקר מברר אילו פרסומות מעניינות את הציבור הדתי-לאומי, ואם קיימת העדפה לעלונים מסוימים בגלל הפרסום בהם. בנוסף, המחקר בודק באיזו מידה הפרסום בעלונים עשוי להשפיע על החלטות הקנייה של הפרט. לצורך כך בוצע מדגם עם 213 מרואיינים מקרב הציבור הדתי-לאומי והתורני. ממצאי המחקר מצביעים על הפופולריות הגדולה של עלוני השבת בציבור זה, המתבטאת בכמות הקוראים הרבים שמעניינים בעלונים בתדירות גבוהה, ובכך ששיעור האנשים שקוראים רק עלונים אלו בשבת, ולא עיתונים אחרים, הוא גבוה במיוחד. כמו כן, נמצא שיותר ויותר קוראים מתעניינים בתוכני חברה ואקטואליה, ופחות בקריאת דברי תורה. עוד נמצא שלא זו בלבד שמרבית הקוראים מתעניינים בפרסומות באופן קבוע, אלא שקרוב לחמישית מהם בוחרים את העלונים לפי התוכן הפרסומי. ממצא נוסף שעולה מן המחקר מצביע על מיקוד מיטבי של העלונים בפלח השוק של החברה הדתית-לאומית, מיקוד שמביא לכן שהפרסום בעלוני השבת יהיה אפקטיבי ומשתלם יותר למשווקים בגלל השפעתם המובהקת על החלטות הקנייה של הפרט. (מתוך המאמר)