מי דורש מה וכמה? הבדלים בצריכת תוכן בקרב הדורות הצעירים Y ו־Z

המחקר המוצג כאן בחן דפוסי צריכה של בני דורות Y ו־Z, בהנחה שיימצאו הבדלים ביניהם בשל החשיפה הטרייה לאמצעי תקשורת שונים בילדות המוקדמת אשר עיצבה את צריכת התקשורת שלהם במחקר בחנתי אם מאפיינים סוציו־דמוגרפיים כמו מגדר ורמת דתיות קשורים להבדלים בדפוסי הצריכה של הדורות. חשיבות המחקר היא בכך שדור Z הוא כיום דור של צעירים בוגרים שהטמיעו דפוסי צריכה של אמצעי תקשורת ועל כן המחקר הנוכחי יכול להוסיף נדבך להבנת התנהגותו. זאת ועוד, המחקר נערך בישראל, שנחשבת מעצמת הייטק, ואשר אמצעי התקשורת המרכזיים בה מפעילים את האינטרנט ותוכן על פי דרישה. בהתאמה, ישראל מאופיינת בצריכת תקשורת הולכת וגדלה ומגוונת. יתר על כן, הדמוגרפיה של ישראל מגוונת, מה שמאפשר בחינת עומק של צריכת מדיה על ידי קבוצות דמוגרפיות שונות. (מתוך המאמר)