ידוענים: הערצה והשפלה בשיח הרכילותי

הפיכתם של ידוענים (סלבריטאים) בישראל לכוח תרבותי, למושא להערצה ולצריכה המוניים, מפנה את תשומת הלב גם לשיח הרכילות הנלווה לתעשייה זו. ואכן, תרבות הידוענים העוסקת בתרומתם של הידוענים להבניה התרבותית של משמעויות, מעודדת חשיפה של חייהם האישיים כדי למשוך את תשומת הלב הציבורית אל חייהם המקצועיים. אלא שבמקביל, תעשיית הידוענים נוקטת לעיתים גם יחס מלגלג ומבזה כלפי כוכביה ומאמצת שיח של השפלה הקורא תיגר על עולם הדימויים שהיא יצרה. התוצאה היא היווצרות שיח רכילותי דואלי: מצד אחד הוא מהלל ומפאר את הידוענים המקומיים ומנסה להפכם לייחודיים, אך מצד שני הוא מביישם, משפילם וקורא תיגר על ייחודם התרבותי. על מנת להדגים את השניות הגלומה בשיח הרכילות המקומי בוחן מאמר זה את טקס הענקת פרס סלב-ישראל לידוענים המצטיינים של ישראל במדור "gossip רכילות ובידור" של האתר Y-net. ממצאי המחקר מצביעים על כך שאובדן הבושה בדרך אל התהילה מלווה גם באובדן הכבוד כלפי הכוכבים הנחשפים בדרכם אל התהילה. וכך, אנו עדים להיווצרותו של מעגל קסמים שבו כדי להצמחי כוכבים ולהזין את תעשיית הידוענים נעשה שימוש בשיח רכילותי מפאר ומהלל. ואולם מרגע שנוצר לאדם דימוי ציבורי של ידוען, הוא נמצא במוקד של שיח רכילותי אירוני ומבזה. (מתוך המאמר)