TY - JOUR
T1 - תעשיית יחסי הציבור בישראל בעידן הניו-מדיה: היבטים מבניים ומעשיים והשלכות תיאורטיות
AU - רוט-כהן, אסנת
AU - להב, תמר
N1 - נושא הגיליון: פייק ניוז, מגפות ותקשורת ההפחדה
PY - 2020
Y1 - 2020
N2 - במחקר זה נבחנו השפעות העידן הדיגיטלי על תעשיית יחסי הציבור בישראל, ונכללו בו זיהוי, מיפוי וניתוח של תופעות בולטות בענף יחסי הציבור המקומי על פי עקרונות תיאוריית המצוינות. שיטת המחקר התבססה על ניתוח תוכן כמותי של הדיוקן העצמי של המשרדים ליחסי ציבור בישראל שנכללו במסד הנתונים של חברת ניטור המידע יפעת בשנים 2013, 2015, 2017 וראיונות עומק עם בכירים בתעשייה המקומית. במסגרת המחקר זוהו כלי העבודה ושיטות העבודה הייחודיות לעוסקים ביחסי ציבור בעידן הדיגיטל, השונות מדרכי הפעולה המסורתיות בשימוש ברשתות החברתיות. כן מצאנו כי ארגוני התקשורת אינם מנהלים כיום שיח סימטרי דו-כיווני עם קהליהם אלא כופים עליהם מסרים תוך כדי שימוש בכלים המשמשים את הרשתות החברתיות, דוגמת זירת תוכן סמויה, פוסטים בקבוצות פייסבוק, הפקת סדרות רשת וסרטונים ועוד. ממצאי המחקר קוראים תיגר על מאפייניה של תיאוריית המצוינות הנשענת על היסוד ההידודי והדו-סימטרי, שלפיהם אופי פעולותיהם של המומחים ליחסי ציבור כיום משנה את הפרדיגמה התיאורטית של מקצוע יחסי הציבור כפי שנלמד עד עתה. יתר על כן, כיום עולות שאלו אתיות על המאפיינים ושיטות העבודה שלהם. (מתוך המאמר)
AB - במחקר זה נבחנו השפעות העידן הדיגיטלי על תעשיית יחסי הציבור בישראל, ונכללו בו זיהוי, מיפוי וניתוח של תופעות בולטות בענף יחסי הציבור המקומי על פי עקרונות תיאוריית המצוינות. שיטת המחקר התבססה על ניתוח תוכן כמותי של הדיוקן העצמי של המשרדים ליחסי ציבור בישראל שנכללו במסד הנתונים של חברת ניטור המידע יפעת בשנים 2013, 2015, 2017 וראיונות עומק עם בכירים בתעשייה המקומית. במסגרת המחקר זוהו כלי העבודה ושיטות העבודה הייחודיות לעוסקים ביחסי ציבור בעידן הדיגיטל, השונות מדרכי הפעולה המסורתיות בשימוש ברשתות החברתיות. כן מצאנו כי ארגוני התקשורת אינם מנהלים כיום שיח סימטרי דו-כיווני עם קהליהם אלא כופים עליהם מסרים תוך כדי שימוש בכלים המשמשים את הרשתות החברתיות, דוגמת זירת תוכן סמויה, פוסטים בקבוצות פייסבוק, הפקת סדרות רשת וסרטונים ועוד. ממצאי המחקר קוראים תיגר על מאפייניה של תיאוריית המצוינות הנשענת על היסוד ההידודי והדו-סימטרי, שלפיהם אופי פעולותיהם של המומחים ליחסי ציבור כיום משנה את הפרדיגמה התיאורטית של מקצוע יחסי הציבור כפי שנלמד עד עתה. יתר על כן, כיום עולות שאלו אתיות על המאפיינים ושיטות העבודה שלהם. (מתוך המאמר)
UR - https://uli.nli.org.il/discovery/search?vid=972NNL_ULI_C:MAIN&query=lds05,contains,001005550
M3 - מאמר
SN - 0792-0113
VL - 55
SP - 236
EP - 255
JO - קשר
JF - קשר
ER -