"יחד נעבור את זה טוב יותר”: פרסום פיננסי במלחמת חרבות ברזל

في السابع من أكتوبر 2023 فاجأ هجوم إرهابي عنيف شنّته حماس البلدات المحيطة بغزّة وقواعد الجيش الإسرائيليّ في جنوب البلاد. حالة الطوارئ أدّت إلى تغيير في لائحة البثّ في التلفزيون وإلى إيقاف الإعلانات في التلفزيون لمدّة أسبوعَيْن تقريبًا. مع ذلك، في شبكات التواصل الاجتماعيّ، يوم واحد بعد بدء حرب السيوف الحديديّة، بدأت شركات تجاريّة في نقل رسائل معلومات ودعم للزبائن، وذلك بدافع الفهم بأنّ القتال لا يدور فقط في الجبهة بل في الجبهة الداخليّة أيضًا. الشركات الماليّة كانت من بين الشركات الأولى التي بدأت في نشر الإعلانات ونشرت رسائل تشجيع ودعم إلى جانب معلومات ماليّة ذات علاقة. يفحص هذا البحث الطريقة التي اختارتها الشركات المالية من أجل الدعاية بالذات في هذه الفترة، التي يحتاج فيها المواطن إلى مساندة ماليّة اقتصاديّة وإلى جزيرة أمان واستقرار. أظهرت النتائج أنّ تقنيّة الإقناع الأكثر بروزًا كانت التقنيّة العقلانيّة، التي ظهرت من خلال معلومات تنوُّر ماليّ، وأنّ تقنيّات الإقناع الأخلاقيّة-الاجتماعيّة والشعوريّة كانت مسيطرة. كذلك، تبيّن أنّه كان هناك استعمال لتقنيّات إقناع مختلفة في فترات مختلفة من الحرب، بما يتلاءم مع الميديوم الذي تمّ عن طريقه نقل الرسالة. مساهمة هذا البحث تظهر من خلال وصف تقنيّات الإقناع في الإعلانات الماليّة وتحديد مميّزاتها في وسائل الميديا التقليديّة والديجيتاليّة خلال الأشهر الثلاثة الأولى لحرب السيوف الحديديّة.